1.微博kol营销怎么做?
2.中国时尚KOL的流变，谁会成为奢侈品牌的“新宠”？
3.kol是什么职业
4.乐知品牌管理：KOL是什么？KOL营销该如何定义如何选择
5.kol具备的特征
6.Valentino入驻天猫 虚拟KOL为其走秀！
7.中国知名的时尚类博主或者KOL有哪些
微博kol营销怎么做?
对于微博营销来说，搭建好营销矩阵是重要的一环。整合不同类型的KOL来配合不同目的、时期的营销宣传，能够带来最佳的微博营销效果，比如头部KOL进行话题引爆，垂直KOL更适合深度解读，长尾的KOL进行不同角度的话题传播，形成完整的微博营销矩阵。营销矩阵的建立也要有大量的微博KOL资源的配合，业内一般会用云媒易来完成。
微博营销内容方面，传播话题与微博营销矩阵相配合。传播形式一般包括原创文案+配图、视频、漫画、长图等。微博营销不是硬广告，内容可以带有情感，传统的营销广告是推向用户的，让用户被动接受。微博营销要做的是用生活化的场景以及带有情感的内容吸引用户，引发共鸣，如只当作硬广只会遭到反感，很难达到营销目的。
常规的微博营销广告无非就是通过视频或者文章分享向粉丝种草自己的产品，这种方法效果已经越来越差。一般主要集中在减肥、祛痘或者一些女性隐私商品范围。升级版的微博营销方法不再只是单纯的种草产品，而是通过套路！
总的来说，微博营销要合理搭建营销矩阵与传播话题相配合，产出能带动用户情感的内容，才能让微博营销效果最大化。
中国时尚KOL的流变，谁会成为奢侈品牌的“新宠”？
M·A·C发布元宇宙光幻妆，开设线下快闪店
2月21日,M·A·C魅可启动天猫超级品牌日,宣布携手现象级虚拟人物AYAYI，共同开启美妆界元宇宙之旅。M·A·C天猫超级品牌日围绕“元气妆前乳”持续进行妆前乳种草。
在2月17日-22日期间,M·A·C天猫超级品牌日在上海静安久光百货外广场开启光幻未来空间站，众多博主追寻AYAYI的脚步，以“迷幻魅力粉”作为主色调现身活动现场，在快闪店里可以进行线下试妆、拍照互动以及全线产品展示体验。微博话题#这个雪地光幻妆太上头#阅读数突破6000万，包括美妆KOL如@雪宝Fairy、@superMooooooo、@熊猫姐姐Papa、@汤易困等都参加了现场活动。从PARKLU数据监测平台可以看到，其中@雪宝Fairy在微博的发文获得了约2K的互动量，创造了最高的媒体影响力价值 ，为80839元。同时，也有众多KOL和KOC在自己的社交媒体上晒出仿AYAYI“元宇宙光幻妆”。
最近元宇宙的概念十分之火，M·A·C紧跟Z世代人群的步伐，与虚拟人物合作，并通过线下空间站的打造，接触到更多消费者的驻足、打卡和体验。同时通过线上社交媒体的曝光得以传播至更多观众。
YSL高定衣典香水发布，大V带动腰尾部共同传播
YSL在年初的时候为高定衣典香水系列增添了全新成员——高定红丝绒(ROUGE VELOURS)香水，将YSL高定成衣的利落刻画在香水瓶的各个角度，诠释丝绒玫瑰与神秘广藿碰撞的西普香韵。
YSL的这次新品活动，线上主要集中在微博、小红书，其中微博占据11%的篇幅，小红书达到81%，剩下还有分布在B站和微信公众号。在小红书上，#YSL高定衣典 话题浏览量达到434.8万。
在博主方面，大博主占比14%，中博主占比20%，小博主和草根博主占比66%。可以清楚地看到，YSL通过大博主高质量的内容制作来吸引和带动中博主、小博主和KOC们的参与讨论，以通过各种形式的种草，来达到增强曝光量的效果。
纪梵希举办彩妆晚宴，提升品牌知名度
近日，纪梵希美妆以黑能臻萃系列产品为灵感创想，于上海苏宁宝丽嘉酒店举办“天生高定 · 流光之庭”晚宴。纪梵希彩妆代言人蔡徐坤、李冰冰都有出席当日活动，畅聊护肤观点。 时尚 博主@凌听雨、@QiQi靓靓、@香菱鼓瑟、@甜仇等都参与了此次纪梵希的线下活动，并在自己的社交媒体上发布图文内容。
从PARKLU数据监测平台可以看到，纪梵希此次邀请的博主以大博主为主，也有部分中博主和小博主。其中@QiQi靓靓在微博上发布的内容，获得了非常好的曝光和互动，虽然是以日常穿搭内容形式展现，但是也收获了3300的互动量，创造了8.5万元的媒体影响力价值 。
美妆品牌通过彩妆晚宴的形式邀请媒体、KOL前来参与派对，有趣又不生硬，很多博主都会愿意自发地在社交媒体上发布他们当日参与的活动以及自然地将品牌露出，而明星的参与，使其更具话题性，品牌不妨可以学习参考。
香奈儿举办一号花园限时快闪，KOL、KOC积极打卡
最近在上海最火的线下快闪活动莫过于在前滩太古里的“香奈儿一号花园”了。快闪店用红山茶花的颜色布置，氛围感十足，随手一拍都非常出片。里面展出了红山茶花系列产品，并且通过趣味互动体验可以获得一份特别惊喜。
香奈儿的快闪店吸引了大量博主前来打卡，包括KOL@Fake姐、@Mecca、@吉良先生、@Grace的幻境等都有在自己的社交媒体上发布活动打卡内容。从PARKLU数据监测平台可以看到，虽然活动从3月3日开始，仅仅一周的时间，该活动已经收获了4.4万的互动量，200万元的媒体影响力价值 。其中，@钟惠玲Kiko发布在微博的图文内容获得了最高的媒体影响力价值 ，为10.1万元，互动量近4500。
香奈儿运用布置精美的快闪店的方式，有趣的产品体验和互动，吸引了KOL打卡拍照，在社交媒体上扩散传播度，吸引更多的观众和消费者前去体验，了解并种草红山茶花系列产品，获取有效消费者。
希望上面的几个案例分析可以带给你启发，如果你也想要了解自己品牌的竞手在社交媒体上的声量，深入剖析竞手的KOL营销策略分析及数据监测、衡量并进行行业基准对比，或了解不同的KOL们提及了行业中哪些竞品品牌或者哪些爆品，可以使用PARKLU KOL数据分析平台！
借助PARKLU社交舆情分析功能，品牌可以及时了解、分析、监测竞争对手在选定任意时间段的KOL营销数据。根据不同指标如KOL数量、影响力、帖子数量、互动率或者PARKLU研发的媒体影响价值 等来比较/衡量不同品牌在既定的时间段的KOL营销数据。品牌不仅可以分析自身品牌，也能分析竞品甚至竞品的指定产品。
深入挖掘品牌及产品的数据，通过选择不同级别KOL、日期、平台等进行分析，发现并查看相关搜索的排名前 100 名KOL，还有词云功能让你更了解KOL发文内容关键词。
kol是什么职业
kol是指关键意见领袖，现在的衍生意义其实就是在网络上有话语权的人，也就是在某个领域有权威的人，像李佳琪他就是kol，他是在彩妆方面有关键意见的指导作用。但是到底是选用哪些人来作为自己的品牌推广这更多的是需要数据说话，因为奢侈品牌方会选用对他们更有力的。早在2017年的时候，巴黎银行的奢侈品部门就出过一篇关于中国博主的报告来提醒奢侈品牌商们要对中国的网络大户们要重视。对于当今网购行业特别发达的中国而言，kol兼职就是行走的广告大户，他们比电视机上的广告更为好用，像李佳琪的一句omg就可以让一直刚发售的口红被买断，所以在网络行业发达的现代能够成为奢侈品的新宠的一定是当代的美妆博主。那些可以让女人们看到了以后就忘记自己的理性的人。
当代的网络平台很多，像抖音，小红书，淘宝直播这些都是十分好的网络平台，这些新起的时尚kol足以可以和传统的kol分庭抗礼。当然不是说传统的kol不好，而是说这些新起的kol更符合当今的年轻人的心理，更多的可以引起当代年轻人的购买欲望，所以相较于传统的kol而言，新奇的时尚kol更多的可以带来更多的流量。
但是传统的kol也有很大的流量，也可以给奢侈品带来很大的收益，毕竟各有各的领域，主要看奢侈品牌商的需求。毕竟这是三十年河东三十年河西的事情，不同的契机带来不一样的东西，到底哪一个成为新宠这个还是奢侈品牌方说了算。
乐知品牌管理：KOL是什么？KOL营销该如何定义如何选择
KOL是在某群体中具有较大影响力和话语权的人。Kol，也叫做关键意见领袖，是一个营销学上的概念，被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对关注、喜欢TA的群体的购买行为具有较大影响力的人。
基本特征
KOL比其他人对某类产品有着更为深入且长期的研究和分析，因此拥有更广泛的信息来源和更专业丰富的知识经验。同时，良好的文案能力能够将内容更好地展示在用户面前，得到用户的青睐。KOL观念开放,接受接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。
KOL将自己当作产品的购买者与使用者，吸引大家购买消费。据调查，有71%的消费者会根据自己在社交媒体的偏好做出消费决定。
KOL作为移动互联网重点关注的人群，不同的KOL有着独特的人格属性和内容特质，通过对其受众画像的洞察，能够帮助品牌营销挖掘更精准的商业机会。
kol具备的特征
苏格兰酿酒商HighlandPark为了推广新品DarkOrigins威士忌，考虑到目标市场为年轻、对科技产品感兴趣的消费者，邀请了创意和酒类行业的权威人士通过Instagram等账号来作背书。其中有发明了社交网络“#”标签的Chris Messina。
这是一次典型的利用KOL的营销活动。
什么是KOL？
KOL，英文Key Opinion Leader的首字母缩写，直译为“关键意见领袖”，是伴随着社交媒体发展起来的新品牌证言人。随着消费者的注意力阈值越来越高，KOL成为品牌吸引眼球的手段之一。
Nice的市场和销售合伙人田鹏介绍说：社交的核心是用户的分享。随着社交平台的崛起，营销的本质也从“王婆卖瓜”式的单向广告传播，过渡到口碑传播，即BGC（Brand GeneratedContent）到UGC（User Generate。而KOL往往是其所在领域有一定影响力的人，能够影响、带动用户的内容产出及传播。
KOL营销在国内做的风生水起，甚至被一些业内人士认为超过了国外同行们，但是作为一项兴起不久的营销手段，KOL营销还有很多亟待解决的问题 ，涉及KOL的定义、选择和效果评估 。
KOL和网红的区别
首先需要理清的问题是： 什么是KOL？ KOL是否等同于网红？
凯络中国社交媒体总监王凡认为，KOL是社交媒体环境下，对于品牌至关重要的口碑传播信息节点，不能简单等同于名人代言和网红。已有的网络红人、名人、代言人、企业主自己、核心员工、行业内的同行、专家等等，都可能成为品牌的意见领袖。在一定的语境下，普通消费者也能成为KOL。
而国双KOL解决方案负责人靳文景则认为KOL与网红并不相同：KOL需要有比较专业的知识，粉丝群体有一定特殊属性，并对他有一定的信任度。网红更偏重于娱乐，受众是带有一种放松的心情去看的，KOL更容易得到其粉丝的信任。
靳文景补充，KOL被关注的原因，就是因为他们能在所在的垂直领域里，提供给粉丝们一些指导性的意见，或者起到引导消费的作用。
KOL是伴随着社交媒体成长、发展起来的 。 随着社交媒体的垂直化，各个社交平台都会有自己专属的KOL。
田鹏介绍说，在nice这样的分享型社交平台上，KOL集中在生活、旅行、时尚、美妆等垂直领域；而知乎这样的知识分享型社交平台，KOL多为在其所属领域的行业专家，在田鹏看来，适合情感诉求的品类、消费者在购物行为中卷入程度越高的品类，越适合采用KOL营销。
KOL选择策略
选择合适的KOL是KOL营销中最关键的一个环节，除了要抓准KOL背后粘附的目标粉丝群体外，如何整合不同体量和类型的KOL，搭建有机联动矩阵，最大化传播效果，也是非常重要的营销策略。
从体量来看，头部KOL引流价值更大，腰部KOL性价比更高，而长尾KOL在内容分发和扩散上更有优势。从类型来看，明星类KOL更加适合话题引爆，垂直类KOL更加适合深度内容解读，而泛娱乐类KOL则更适合营销信息的分发传播。
除了选择合适的KOL，确定合适的媒体平台也同样重要。KOL选择策略更多基于粉丝属性和个人人设，而媒体选择的标准则更加关注品牌方的营销目标。一方面，不同媒体平台内容形态和互动形式等特征的不同，其擅长的营销策略也有所差异；另一方面，同一媒体平台的不同功能模块和场景，适合的营销目标也不一样。
因此，要找到合适的媒体平台，厘清自身的营销目标和诉求是关键。KOL营销目标通常主要可以分为信息传播、粉丝沟通和销售转化三大类别，不管是总目标还是阶段性目标，都可分别找到对应的媒体平台和场景。
KOL营销策略
1、扩散型：搭建金字塔型KOL矩阵，阶段式持续推动营销信息扩散
打造阶段性KOL营销传播策略，通过互动话题和不同类别KOL的排兵布阵，实现全网扩散甚至病毒式传播。
1）制定阶段化策略，通过预热-引爆-持续扩散的执行节奏，不断扩大营销活动声量；
2）打造热点话题，注重挖掘话题点的互动性和可创造性，进而加大其二次传播价值；
3）金字塔型KOL策略，选择1-3位明星类KOL领衔发声，再通过各个领域的中长尾KOL覆盖更多不同垂直领域下的粉丝群体。而整个金字塔KOL矩阵中明星KOL的选择尤为关键，在各个阶段都有着重要价值和影响。
适用于营销目标以大范围的信息触达为主，如品牌形象、新品上市等重要信息的传播，产品以大众消费品为主。
2、功能型：挖掘KOL不同功能效用，支持整合营销传播各个环节
将KOL营销作为整合营销传播活动的支持传播渠道，借助KOL自身的影响力和灵活性，根据不同环节的传播需求，定制不同的传播策略，共同推动整个营销目标的实现。
1）策略灵活，先根据整体营销诉求梳理各个环节的关键目标，再分别对应制定KOL选择和内容策略；
2）形式丰富，在线上话题传播的基础上，尝试更多创新内容形式，如线上线下联动等；
3）彼此联系，不同环节的KOL营销之间需保持一定关联度，以防用户接收营销信息过于分散甚至偏差。
通常在大型整合营销传播活动中起到功能性辅助作用，根据各个传播阶段的需求灵活调整。
Valentino入驻天猫 虚拟KOL为其走秀！
特征：1、持久介入特征KOL对某类产品和其他群体的其他人有着更为深入且长期的介入，因此对产品更了解、有更广的信息来源、更广的知识和更丰富的经验。
2、人际沟通特征KOL较常人可以更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于结朋交友。
3、性格特征KOL观念开放,接受接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。
扩展资料
Key，O是指 Opinion，L是指 Leader,Key Opinion Leader意为“关键意见领袖”，是营销学上的概念。通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或认可，并对该群体的购买行为有较大影响的人。
词语的来源，是指在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为"关键意见领袖"。与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度也容易被承认和识别出来。
中国知名的时尚类博主或者KOL有哪些
资讯 11月27日，意大利奢侈品牌Valentino在天猫开设官方旗舰店，同时入驻天猫奢侈品专项平台LuxuryPavilion。而随着Valentino的此次入驻，天猫LuxuryPavilion特意邀请了首位ins虚拟网红Noonoouri身着Valentino新款参加品牌在东京举行的大秀，并实时发布秀场动态。
这位ins虚拟网红名叫Noonoouri，是OpiumEffect的艺术总监JoergZuber创造的化身，这家企业是一家全球性的设计和品牌代理机构，负责监管许多奢侈品用户，正因如此，Noonoouri出道不久，便得到了奢侈品牌的代言，并在KOL的道路上一路向前。
在Noonoouri的Instagram上，Joerg为她设定了一个非常详细的人设：18岁，身高150cm，拥有一头黑色头发，现居巴黎。Noonoouri今年2月1日在ins上PO出了她的第一篇文章，算是正式出道，出道第5天，接到了MCM的硬广?用一个短视频介绍MillaTote手提袋。
2月9日，Noonoouri参加TomFord活动，开启其网红时代。
虽然Noonoouri的出道时间并不长，且是一位虚拟偶像，但她在ins上却已经有了18万的粉丝，且曾先后与包括CHANEL、Gucci、Dior等全球重要的奢侈品牌建立合作，并受到全球最重要的时尚媒体和机构的关注，在圈内拥有相当不错的影响力。此次她和Valentino的合作也是如此。
Valentino在东京举办的2019秋季时装秀，就由Noonoouri参与，并在天猫LuxuryPavilion平台上全程直播，为消费者提供更多更新的时尚服饰资讯及享受。在ins上，Noonoouri还以中文打卡了此次时装秀。
邀请虚拟网红KOL走秀，利用科技给消费者更强的线上体验，奢侈品牌们正在通过这样的方式贴近互联网环境下成长起来的消费者。天猫LuxuryPavilion总经理陈莉丽就表示：邀请虚拟网红Noonoouri看秀和直播，实现了一次她和品牌的联合营销，推动了奢侈品与互联网平台的IP合作创新，为90后消费者带来更好的消费和服务体验。
事实上，这并不是虚拟形象首次和奢侈品牌合作。LouisVuitton2016春夏系列，便让《最终幻想13》(FFXIII)的女主雷霆(Lighting)成为其大片形象。
而在今年，巴黎奢侈品Balmain则创造了三个虚拟模特，并由她们拍摄2018年Balmain的早秋系列的广告大片。
这些虚拟网红为品牌带来了更有趣，更特别，甚至是效果更好的选择，它们和真实的网红一样，可以在社交媒体上通过穿搭和写真吸引流量，甚至能比实体网红速度更快、发文质量更高，而且不会让品牌方陷入丑闻的困扰。随着科技的发展，技术和时尚之间的界限正越来越模糊，这种跨界毫无疑问能给人带来新奇的体验，但到底能走多久，以及能走到怎样的地步，依然需要我们拭目以待。时间终究是检验一切新事物的唯一标准。
现在kol更新换代太快了，做kol营销也不一定都要选择知名kol，合理布局达人铺量才是关键。一下是kol达人各个阶段的作用及营销价值。
一、头部达人
粉丝量很大，价格也高，但效果并不是很稳定，比较适合于传播初期少量投放吸引粉丝关注。需要注意的是，一次成功的头部小红书kol达人投放，除了看笔记本身的评论、点赞、收藏数量以外，还要看一下品牌或产品在笔记投放后5天内的自然搜索量是否有相应幅度的提升。对于头部小红书kol达人的投放来说，选择泛人群或垂直人群均可，性价比通常一般，如果投放后前几天数据较好，可以配合相关热搜的置顶来助推一把，流量甚至可以超过2、3线明星笔记的投放。
二、腰部达人
性价比非常高，但腰部小红书kol达人是水号重灾区，需要有较高的账号鉴别能力，而且腰部一般都是一批一批的投放，如果要做一个对效果负责的执行者就需要筛选抽检kol达人近期至少10篇以上内容的点赞、评论、收藏比例，甚至内容与收藏、评论的合理性。再或者直接通过云媒/易/发布通告明确需求获取相应的kol达人资源。
腰部小红书kol达人适合品牌长期铺量投放，尽量根据自身的用户画像及标签来选择垂直领域的小红书kol达人打一圈，检测效果的话，还是看品牌/产品的自然搜索量，可以拉长到投放前一周至投放后一周的数据来看，一般趋势会很明显。
三、尾部达人
尾部的一般价格会很低，如果你产品的客单价不是很高可以和腰部一起多铺一些，尾部不会带很明显的搜索趋势给你，但可以大大提高整个品牌关键词的总笔记数，这个数量对于用户决策以及信任有很大多用。试想一下用户搜索你关键词的时候出来的所有内容点赞收藏都很高，也很假。
四、素人达人
基本都是免费的了，一方面品牌方可以在销售端鼓励用户在小红书种草晒单获取利益，另一方面可以主动找一些素人小红书kol达人做试用分享，或者直接在一些媒&介&通&告&平台发布任务，等待小红书kol达人接取，比较方便。素人的作用和尾部差不多。
有了账号的选择方向了，内容也是很重要的一环。其实无论在哪个平台做传播，原生的广告内容都是一个很有效的方向，原生内容，也就是用户原本打开这个平台内心想要看到的内容形式，比如用户去抖音，就是想看有哪些有意思的小短剧、美女、大白话就能说明白的小知识等，那你的广告内容就要尽量做得和用户期望的形式一致。用户想在小红书上看到比自己潮一些的小红书kol达人做的真实分享，那你的内容就不能含有不太可能从用户嘴中说出的专业术语、全面的卖点、毫无缺陷的完美产品。内容越原生，越真实，越有效。
